NaTrue je međunarodna neprofitna organizacija, osnovana 2007. godine u Belgiji, koja je razvila standard za prirodnu i ekološku kozmetiku. Ovaj standard postavlja visoke kriterije za certifikaciju kozmetike, čiji sastojci, proizvodne metode i kvaliteta daju garanciju transparentnosti i pouzdanosti za potrošače, jer im pomaže da lakše prepoznaju prave prirodne i ekološke kozmetičke proizvode. S više od 6.600 certificiranih proizvoda, 280 certificiranih brandova i preko 70 članova širom svijeta pridonosi eliminaciji greenwashing proizvoda na policama.
Ovaj jedinstveni standard uključuje stalnu neovisnu kontrolu udjela definiranih sastojaka, podrijetla i načina proizvodnje sirovina, proizvodnje i pakiranja proizvoda, dajući sigurnost i vjerodostojnost. Certificirani proizvodi i sirovine izlistani su u javnoj online bazi podataka, prikladnoj platformi za referencu za potrošače i proizvođače.
Biotechnicon ima status ovlaštenog inspekcijskog tijela u postupku certifikacije proizvoda s oznakom Natrue od 2013.